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蓝冠在线B站IPO敲破次元壁,3亿用户的泛二次元还能投什么?

作者:admin 发布时间:2018
蓝冠在线B站IPO敲破次元壁,3亿用户的泛二次元还能投什么?

年初B站(bilibili视频弹幕网站)赴美IPO的消息,让一直被视为小众的二次元市场(2017年,二次元用户3.1亿)备受瞩目。

伴随B站成长的“90”、“00”一代消费实力逐渐增长,内容付费意识不断崛起、行业产业链条逐步完善、平台型资本纷纷布局,市场商业变现模式开始逐渐清晰,国内二次元产业有望迎来高速发展。

B站IPO敲破次元壁,3亿用户的泛二次元还能投什么?

精品内容已经成为新的流量入口,头部IP将持续受资本热捧,而处于产业后段的衍生品亦是最长尾的环节,值得关注。

本文将从B站的发展与业务模式、国内二次元产业链及变现、国内资本市场布局二次元产业三个角度解析二次元产业发展及投资机会。

“B站”赴美IPO,“Z世代”撑起二次元一片天

2009年,B站成立时只是一个动画创作爱好者社区,垂直用户少,主要由动画创作者和一些骨灰级动漫爱好者组成。

随着喜欢动漫文化及二次元文化的人群增多,目前B站已不再仅仅是社区,而是逐渐成为年轻文化及二次元文化的标志。

对喜爱B站的用户来说,这里更像是一个家。

B站同时也是新潮的代表——独特新颖的功能“弹幕”模式吸引众多年轻人围观与吐槽,“宅、腐”一代有了新的语言与发泄方式,它也是众多网络热词的发源地之一。

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                   B站发展大事记(数据来源:公开资料整理)

围绕用户,B站营造了浓厚的文化氛围,并持续打造用户粘性——从最初的视频分享网站发展到动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、时尚、广告等18个子频道,用户通过分享视频、创建视频、评论、发送弹幕等来满足自己的核心需求。

B站IPO敲破次元壁,3亿用户的泛二次元还能投什么?

根据目前B站招股书披露的财务数据,2015-2017三年间,其营收实现快速增长——从2015年的1.31亿元到2016年的5.23亿元,2017年增至24.68亿元。值得注意的是,游戏是B站目前收入占比最大的业务,2017年占其总收入的83.4%。此外,直播业务和广告业务起步分别占比7.1%和6.5%。

2017年第四季度,B站的月度活跃用户为7180万。B站用户中,81.7%出生于1990-2009年之间,在其招股书中被称为中国的“Generation Z”(Z世代)。

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                         B站核心数据(数据来源:B站招股说明书)

Z世代是独特的一代人,受益于经济快速发展,物质条件和受教育程度普遍良好,也是互联网大潮中的“网络原住民”,有着强烈的在线娱乐消费需求和付费意识。

B站的运营策略一直紧密围绕中国年轻一代用户展开,是二次元文化领域的代表企业。在其发展的这9年,亦是二次元文化在中国逐渐发展的几年。

B站赴美IPO,或会促进中国的二次元产业走向更高发展。

国内二次元已不再小众,全生态产业链实现变现模式

1.内容付费意识增强,小众不再小众,二次元消费崛起

狭义的二次元主要是指 ACGN,即Animation(动画)、Comic(漫画)、Game(游戏)、Novel(小说);广义的二次元文化不囿于ACGN,还包括从其延伸出的手办、cosplay、同人及周边(海报、CD、毛巾、徽章、服装等),以及围绕二次元产品形成的社交圈。

B站IPO敲破次元壁,3亿用户的泛二次元还能投什么?

                          中国二次元文化发展阶段(数据来源:艾瑞咨询)

从行业发展趋势看,我国二次元文化的发展主要经历了四个阶段:萌芽期、培育期、成长期与高速发展期。

从用户规模上看,二次元用户主要分为:泛二次元用户和核心二次元用户。

泛二次元用户是指:对动漫基本了解,会观看热门漫画或动画改编的大电影,但投入的精力和财力相对有限。

核心二次元用户是指:深爱动漫作品、经常上相关二次元网站、贴吧等查看喜爱的内容,花费的时间和财力较多。

根据艾瑞发布的数据,截至2017年,我国二次元用户整体规模达3.1亿,核心二次元用户0.8亿人,泛二次元用户2.3亿人,人群规模不断增长,泛二次元用户规模越来越大,也拉动了由二次元文化衍生出的周边产业。

B站IPO敲破次元壁,3亿用户的泛二次元还能投什么?

                   中国二次元用户规模(数据来源:艾瑞咨询)

从年龄层次上看,二次元人群主要是“90”、“00”一代,正如B站招股说明书里形容的——“Z”一代已成为中国二次元文化的主力消费人群,他们更需要有共同兴趣的归属感、更易于接受并创造新事物,也更喜欢有趣的、不一样的事物。

2018年,90一代已正式成年,并陆续走向社会,消费能力逐渐增强;这一代正是对二次元文化接触较早的一代,也是对B站最有感情的一代。

可以说,B站陪伴着这群年轻人成长,并走向成熟。

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